"Marca" Personal y Profesional Superior
Así como las compañías dedican tiempo, dinero y recursos estratégicos para establecer una marca creíble y ganadora, los altos ejecutivos (y aquellos que aspiren a esos niveles) deberían intentar crear una marca personal similar. Esta es la mejor forma de destacarse por sobre la “multitud” de ejecutivos en los mercados laborales.
Importancia de una Marca Personal fuerte
La Marca Personal de un ejecutivo de alto nivel es tan importante como una Marca Corporativa respetada. Más que sólo imagen, una marca exitosa proyecta confiabilidad, carácter, calidad y honestidad. Tú debes darte cuenta de que el crear una marca personal superior lleva a una marca profesional igual de impresionante.
Una marca personal fuerte también refuerza tu credibilidad dentro de la compañía para la que trabajas, así como para las empresas potenciales. Esta llamará mucho más la atención que un fabuloso y bien redactado currículum o cualquier otro tipo de comentarios provenientes de ti u otros.
Crea una Marca Superior para ti
A continuación encontrarás algunas sugerencias que te pueden ayudar a crear una marca personal ganadora para avanzar en tu carrera y mejorar tu desempeño:
- Define tu Visión. Tu visión del mundo y del lugar que ocupas en él es crítico para desarrollar tu marca personal. Define tus propósitos y metas personales. Los ejecutivos de alto nivel deberían proyectar su visión tanto a aquellos dentro de una organización, como a los futuros empleadores potenciales.
- Examina tus Valores. Saber lo que quieres. Aprende de aquello en lo que estás interesado y donde yace tu pasión. Esto forma las bases para el desarrollo de tu marca personal, la cual debe reflejar tus valores y combinada con tu visión para informar a los diversos “públicos” quién eres y como actúas.
- Define tus metas más importantes para el año siguiente, dos y cinco años. Para asegurar que tu marca es significativa y profesional, esta debe ser un reflejo de tu plan estratégico y de la planeación anticipada de tus acciones.
- Enlista las fortalezas que soportan tu marca. Escribe los adjetivos que mejor describen tu comportamiento profesional y a ti mismo, entiende que tu personalidad mejora o inhibe tus fortalezas.
- Obtén retroalimentación de todas partes. Concéntrate en quienes te conocen mejor, incluyendo familia, amigos, y colegas cercanos; de manera objetiva compara tu lista de fortalezas con las de ellos, ¿Se asemejan?, ¿Hay diferencias significativas?
- Determina tu conjunto de habilidades primarias. Tus habilidades pueden -o no- reflejar las fortalezas que se perciben en ti. Pregúntate “¿Qué me gusta hacer?” Y “¿Qué no me gusta hacer?” puedes sorprenderte al darte cuenta de que tus mejores habilidades pueden estar directamente relacionadas con lo que te gusta hacer, de igual modo, a menudo descubrirás áreas de oportunidad que se relacionan con tareas que no te gusta desempeñar.
- Realiza un análisis FODA personal. La mayoría de los altos ejecutivos están familiarizados con los análisis FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas) cuando de analizar compañías, estrategias y planes de acción se trata, pero un análisis FODA funciona muy bien a nivel personal también. Crear tu marca personal usando un análisis FODA puede ayudarte a idear una gran estrategia.
- Comprende a tu competencia personal. Deberías evaluar y entender a tu competencia personal tal como lo haces para competidores de mercado desde tu posición corporativa; tu marca personal debe reflejar o sobrepasar el talento percibido de tu competencia. Pregúntate “¿Qué me hace diferente?, ¿mejor?, ¿Qué necesito para superar a mi competencia?”
- Utiliza las tres C’s del posicionamiento de la marca personal.
- Claridad. Define quien eres (y quien no).
- Consistencia. Te ayuda a crear y continuar comportamientos y acciones estables.
- Constancia. Obliga a mantenerte visible y apasionado acerca de tu trabajo (y tu marca).
En 1997 el autor corporativo Tom Peters acuñó la frase “personal branding” (posicionamiento de una marca personal) en su artículo “La Marca Llamada Tú” y el concepto se ha convertido en una estrategia profesional de primera necesidad para los altos ejecutivos en todas las industrias. El posicionamiento efectivo de tu marca personal puede enriquecer tu carrera ahora y en el futuro, Identifícate con tu propia marca para proyectar tu visión, talento, valor, habilidades y liderazgo.